Pēc ekspertu domām, vismaz miljons darbaspēka migrantu - "viesstrādnieku" pastāvīgi atrodas Maskavā, un katrs desmitais galvaspilsētā dzimušais jaundzimušais parādās ģimenē, kurā vismaz viens no vecākiem ir ārzemnieks. Tāpēc šai metropolei ir ļoti aktuāla pamatiedzīvotāju attieksmes pret viesiem no ārvalstīm problēma.
Lai kaut kā pretotos negatīva darbaspēka migrantu tēla veidošanai, Maskavas varas iestādes nolēma plašāk izmantot sociālo reklāmu. Pilsētas Masu mediju un reklāmas departaments ir pavēlējis izveidot vairākus desmitus īsus video par Maskavu kopumā un par ārzemniekiem konkrēti šajā metropolē. 15 klipu saturam jābūt vērstam uz "ekstrēmisma, reliģiskās un rasu neiecietības novēršanu".
Pēc departamenta pārstāvju domām, ārzemniekiem ir doma īsos pusminūtes sižetos pastāstīt par ievērības cienīgu vietu galvaspilsētā vai par personīgām atmiņām, kas saistītas ar šo pilsētu. "Neliels stāsts, aizkustinošs un sirsnīgs", kuram vajadzētu beigties ar klipa varoņa personīgo uzrunu viņa dzimtajā valodā. Domājams, ka tā būs mīlestības izpausme pret Maskavu un aicinājums tautiešiem apmeklēt Krievijas galvaspilsētu.
Mēra birojā teikts, ka pasūtītā video producēšana kļūs par daļu no programmas Droša pilsēta, kas paredzēta laika posmam no 2012. līdz 2016. gadam. Daļai šīs sērijas videoklipu vajadzētu runāt par to, cik draudzīga var būt daudznacionāla metropole. Lai arī jauno sociālo reklāmu plānots rādīt tikai televīzijas kanālos Maskavas apgabalā, tā maskaviešiem tiek adresēta tikai daļēji. Pēc Krievijas Tūrisma operatoru asociācijas direktores Mejas Lomidzes domām, būtu lietderīgāk parādīt videoklipus ar ārzemnieku pievilcību potenciālajiem tūristiem. Un Darba migrācijas alianses priekšsēdētājs Nikolajs Kurdjumovs uzskata, ka noderēs jebkura sociālā reklāma, kas veido pozitīvu migrantu tēlu. It īpaši, ja videoklipos tiks parādīti reāli, tālu nenovērsti stāsti par viesstrādniekiem, viņu ģimenēm un ieguvumiem, ko šie cilvēki sniedz daudzmiljonu pilsētai.
