Starptautiskais reklāmas festivāls Cannes Lions katru gadu piesaista arvien vairāk dalībnieku. Konkursam savus darbus iesniedz gan profesionāli dizaineri, kas reklamē pazīstamus uzņēmumus, gan iesācēji. Ikvienam, kura produkts ir interesants un atbilst noteikta veida reklāmas mērķiem, ir iespēja iegūt prestižu balvu.
2012. gada festivāls bija iesniegto pieteikumu skaita rekords. Viņu bija 34 301 no 87 valstīm. Organizatori to skaidro ar to, ka ir ieviestas jaunas nominācijas - "Firmas saturs un pasākumi" un "Mobilā reklāma". Kopumā bija 15 nominācijas.
Vislabāko zīmola saturu prezentēja Amerikas radošo mākslinieku aģentūra Losandželosa. Ātrās ikdienas restorāna reklāma tika ražota restorānu ķēdei Chipotle. Tā paša uzņēmuma reklāmas produkts video Back To The Start tika atzīts par uzvarētāju arī filmu nominācijā.
Nominācijā "Mobilā reklāma" labākais reklāmas produkts tika atzīts par aplikāciju, kas ļauj par Coca-Cola norēķināties, izmantojot tirdzniecības automātu. Izgatavojis Grow Interactive Google un Coca-Cola.
Parīzes reklāmas aģentūra Soxiante Quinze ieguva Grand Prix kategorijā Film Craft. Filma par lāčādas piedzīvojumiem, kura ir veidojusi veiksmīgu režisora karjeru, pēc Canal + pasūtījuma.
Kankinas lauvas preses nominācijā tiek apbalvotas jau ilgu laiku. Parasti viņu īpašnieki piedāvā diezgan skandalozus produktus, un šis gads nebija izņēmums. Lauva devās uz aģentūru Itālija Fabrica Treviso. Par Benetton Unhate tika izgatavota virkne izdruku, kas piesaistīs pēc iespējas plašākas sabiedrības uzmanību.
Kiber kategorijā žūrija piešķīra divas galvenās balvas uzreiz. Pirmais ieguva Nike + FuelBand, kas piedāvāja akciju, kas paredzēta īpašas aproces lietotāja fiziskās aktivitātes uzlabošanai. Katrs lietotāja veiktais fiziskais vingrinājums tiek pārveidots virtuālajā realitātē. Tā ir degviela, kas pamazām krājas. Aproces īpašnieks var sevi kontrolēt, izmantojot datoru vai mobilo tālruni. Otro balvu ieguva Zviedrijas aģentūra Volontaire, kas izveidoja projektu Twitter par Zviedrijas kuratoru projektu. Katru dienu jauns Zviedrijas pilsonis stāsta par to, kā viņš pavadīja dienu.
Kategorija Radošā efektivitāte tika ieviesta reklāmdevējiem un ražotājiem, kuri vēlas prezentēt vairāk nekā vienu produktu, bet efektīvu, viņuprāt, reklāmas kampaņu. Kannu lauva šajā kategorijā tika piešķirta aģentūrai Unilever. Viņu reklāmas produktu pasūtīja personīgās aprūpes uzņēmums AX. Pat eņģeļi, kas nokritīs no debesīm pie viņa kājām, nepretosies patērētājam, kurš lieto šīs firmas dezodorantu.
Radoša attieksme pret reklāmu ļauj padarīt garlaicīgākā biroja ikdienu interesantu. Piemēram, Minhenes Serviceplan kļuva par uzvarētāju dizaineru vidū. Tagad Austrijas enerģētikas uzņēmuma Austria Solar gada pārskati tiks izdrukāti uz gaismjutīga papīra, kas nozīmē, ka attēlu var redzēt tikai spožā saules gaismā.
Tāpat kā iepriekšējos festivālos, arī 2012. gada Kannu lauvas piešķīra balvas vides reklāmas ražotājiem un labākajai reklāmas aģentūrai. Vides reklāmas kategorijā Ambient galvenā balva tika piešķirta Jungam fonam Matam, kurš piedāvāja Mercedes Benz izvietot īpašas izstādes automašīnās. Viņi rada iespaidu, ka automašīna nav redzama. Labākās vides reklāmas balvu saņēma Ogilvija Šanhaja. Viņu produkts ir uzņēmuma Coca-Cola reklāmas plakāts. Grand Prix reklāmas aģentūru kategorijā ieguva Wieden + Kennedy Portland.
