Attīstoties elektroniskajiem plašsaziņas līdzekļiem, sabiedrība ir kļuvusi uzņēmīgāka pret informāciju un psiholoģisko ietekmi. Bruņošanās sacensības kā galveno varas sasniegšanas līdzekli aizstāj ar jaunu, jaudīgāku instrumentu - informācijas un intelektuālo sacensību, kas notiek ar plašsaziņas līdzekļu palīdzību.
Instrukcijas
1. solis
Plašsaziņas līdzekļi ir iestādes, kas atklāti un publiski pārsūta dažādu informāciju jebkurai personai. Viņiem ir vairākas politiskas funkcijas:
- informatīvs. Sabiedriski nozīmīgas informācijas apraide, uz kuras pamata iedzīvotāji veido viedokli par politisko institūciju darbību.
- izglītojošs. Zināšanu nodošana, kas palīdz sakārtot informāciju un dot viņiem atbilstošu novērtējumu. Šāda politiskā izglītība cilvēkos var veidot gan racionālu, gan nepatiesu viedokli, kas noved pie realitātes uztveres sagrozīšanas.
- socializācijas funkcija. Komunikācijas pakalpojumi palīdz personai pielāgoties sociālajai realitātei, asimilējot politiskās normas, vērtības un uzvedības noteikumus.
- kontrole. Plašsaziņas līdzekļi, atšķirībā no valsts struktūrām, var sniegt notikumiem ne tikai juridisku, bet arī morālu vērtējumu, vienā vai otrā virzienā pavirzot pilsoņu viedokli.
- mobilizācija. Mudina cilvēkus veikt noteiktas politiskas darbības. Plašsaziņas līdzekļi var ne tikai motivēt, bet pat mainīt domāšanas veidu, ietekmējot cilvēku prātu un jūtas.
2. solis
Pastāv vairākas teorijas par mediju iespēju ietekmēt iedzīvotāju vērtību orientācijas. Pirmais parādījās pagājušā gadsimta 30. gados. Viņa apgalvo, ka medijiem ir tieša, ātra un efektīva ietekme uz narkotikām līdzīgu uzvedību sabiedrībā. Saskaņā ar citu teoriju - "kultūras efektu teoriju" - mediji pakāpeniski uzliek noteiktas idejas un stereotipus, veidojot vienu vai otru domāšanas veidu, ilgstoši sadalot informāciju.
3. solis
Liberālā nostāja balstās uz faktu, ka komunikācijas mediji izdod tikai tirgus vajadzībām atbilstošus ziņojumus. Liberāļi tajā nesaskata īpašas briesmas, uzskatot, ka mediji tikai nostiprina konkrētu attieksmi, nevis to nodibina. Publika pati "izvelk" nepieciešamo informāciju, sajaucot to ar savu pārliecību.
4. solis
Lai kā arī būtu, spēcīgs propagandas atbalsts var paaugstināt jebkura politiķa reitingu tikai dažu mēnešu laikā. Vēlēšanu kampaņas laikā saņemtajiem ziņojumiem par noteiktu politisko raksturu ir pilnīga informatīva ietekme uz vēlētāju. Kad tas sasniedz maksimumu, cilvēks beidzot tiek noteikts viņa izvēlē. Papildu efekts tiek panākts, piedaloties kandidātam televīzijas projektos: jo biežāk viņš parādās uz ekrāna, jo vairāk viņš piesaista interesi.
5. solis
Galvenais manipulatoram ir iekļauties tēlā, kuru viņam izveidojuši profesionāli attēlu veidotāji. Patiesībā viņš var būt pilnīgi pretējs šim attēlam. Protams, lielākā daļa vēlētāju sīki neanalizēs katra kandidāta plusi un mīnusus. Viņi no saņemtās informācijas veido priekšstatu par viņiem, nezinot, ka šī informācija jau ir izieta caur kāda cilvēka interešu filtru.
