Masu mediji ir diezgan spēcīgs rīks visu cilvēku rokās - sākot ar politiķiem un beidzot ar politikas stratēģiem. Nav noslēpums, ka tieši mediji veido sabiedrības viedokli par noteiktiem notikumiem. Strīdi par to, ka mediji it kā īpaši neietekmē cilvēku domas un jūtas, ir nepamatoti, tk. masu medijos ietilpst ne tikai televīzija un drukātā versija, bet arī mūsdienās tik populārais internets, kurā daudzi iegūst informāciju.
Jēdziens "sabiedriskā doma" nozīmē veselu dažādu spriedumu kopumu, kā arī situācijas novērtējumus un atsevišķu ierēdņu un neoficiālu personu noteiktas darbības. Turklāt šādus uzskatus var viegli ietekmēt no ārpuses. To var redzēt informācijas karu piemēros, kas regulāri attīstās pasaulē.
Sabiedrības galvenā uzmanība parasti tiek pievērsta vairākām institūcijām, kas veido sabiedrības viedokli - valstij, baznīcai utt. Plašsaziņas līdzekļus parasti sauc par ceturto īpašumu, un tas nav nejaušs gadījums. Šī situācija ir saistīta ar faktu, ka mediji ir diezgan spējīgi konkurēt ar viņiem par popularitāti.
Plašsaziņas līdzekļiem ir noteikta uzmanība. Un tas ir saistīts ar viņu masveidību, kā arī ar to, ka, lai apstiprinātu šo vai citu viedokli, viņi regulāri iesaista ekspertus. Tiesa, aplūkojot ziņu stāstus vai lasot analītiku, nedomā par to, kuru strīda pusi eksperti atbalsta. Galu galā nav absolūti objektīvu cilvēku. Tā rezultātā cilvēks sāk veidot noteiktu viedokli, ko apstiprina zinātniskie dati, statistika un citi uzticami avoti. Bet jebkurā gadījumā tas nebūs neitrāls.
Kompetenti izmantojot plašsaziņas līdzekļu ietekmi uz cilvēces prātu, ir iespējams veikt veselas PR kampaņas, kas būs diezgan veiksmīgas. Vēsture zina gadījumus, kad uz vienas personas, valsts uc propagandas un reklāmas fona. notika pilnīga informācijas pārdomāšana, sākās brāļu kari utt.
Sabiedrības viedokļa veidošanās ir atkarīga arī no tā, kā notikums tiek prezentēts sabiedrībai. Piemēram, ja to dara cienījams žurnālists, kurš jau sen ir pierādījis savu kompetenci, viņa vārdi tiks ņemti vērā. Bet nopietni vārdi un fakti, kas izskanēja no cilvēka lūpām, kurš bieži mirgo uz ekrāna, bet viņam nav uzticības, vienkārši netiks dzirdēti.
Atsevišķu mediju mode arī pati koriģē sabiedrības viedokļa veidošanos. Tā, piemēram, pirms 20 gadiem televīzija tika uzskatīta par modernu avotu, diktoru vārdiem uzticējās vairāk nekā drukātajam. Tagad televizors ir zaudējis uzticību, un to aizstāja internets. Galu galā tīklā varat skatīties videoklipus, lasīt rakstus un pārskatus, kā arī iepazīties ar analīzi.
Mūsdienās plašsaziņas līdzekļu ietekme uz sabiedrības domām ir pierādīta, un to aktīvi izmanto neiro-lingvistiskās programmēšanas speciālisti. Viņi izvēlas attēlu, tekstu un skaņu tā, lai tas viss būtu pēc iespējas tuvāk viņu mērķiem. Rezultātā cilvēks neapzināti sāk padoties šai ietekmei un savā galvā rada tādu vai citu pasaules ainu un notikumu attīstību.
