Sociālās reklāmas galvenais mērķis ir ietekmēt cilvēku pasaules uzskatu. Šāda reklāma humanizē sabiedrību un ieaudzina veselīga dzīvesveida idejas, atteikšanos no alkohola, cigaretēm utt. Sociālā reklāma ir spēcīgs uzvedību veidojošs faktors.
Sociālo reklāmu izmanto, lai ietekmētu vispārpieņemtus sociālās uzvedības modeļus. Parasti šīs reklāmas pasūta valdība vai bezpeļņas organizācijas. Mūsdienu sociālā reklāma tiek izmantota, lai veicinātu narkotiku, cigarešu un alkohola noraidīšanu, vides aizsardzību, ceļu satiksmes noteikumu ievērošanu utt.
Sociālās reklāmas vēsture
Pirmā sabiedrisko pakalpojumu reklāma parādījās 1906. gadā Amerikas Savienotajās Valstīs, kad Amerikas Pilsoniskā asociācija izdeva plakātus, aicinot aizsargāt Niagāras ūdenskritumu no enerģētikas uzņēmumu nodarītā kaitējuma.
Sociālo reklāmu var izmantot arī sabiedrības mobilizēšanai. Piemēram, 1917. gadā Amerikas Savienotajās Valstīs parādījās plakāts ar "Uncle Sam", kas mudināja cilvēkus pievienoties Amerikas armijas rindām. Līdzīgs plakāts parādījās pagājušā gadsimta četrdesmitajos gados PSRS un saucās "Tēvzemei zvani!"
Reklāma kā humanizējošs faktors
Sociālā reklāma var darboties kā faktors, kas veido sociālās normas, humanizējot mūsdienu sabiedrību. Atšķirībā no parastās reklāmas tā darbojas dziļā, idejiskā līmenī. Sociālās reklāmas mērķis ir vispārcilvēcisko vērtību atpazīšana, cilvēku apvienošana. Viņa spēj veidot sabiedrības kultūras pamatu, veidot ideoloģiju un veicināt nacionālās intereses.
Mūsdienu sabiedrisko pakalpojumu paziņojumi risina tādus jautājumus kā izsalkums un nabadzība jaunattīstības valstīs, analfabētisms, mežu pasargāšana no ugunsgrēkiem, bērnu sēdeklīšu un drošības jostu izmantošana automašīnās, vecāku cilvēku aprūpe utt.
Konkursi un festivāli
Mūsdienās sociālās reklāmas konkursi tiek periodiski organizēti dažādās valstīs. Gada galvenais notikums ir IAA Atbildības balvu festivāls, kuru rīko Starptautiskā reklāmas asociācija. Krievija arī regulāri rīko specializētus pasākumus, kuru mērķis ir sociālās reklāmas popularizēšana. To vidū ir Nacionālais konkurss "Krievijas jaunā telpa", jauniešu un studentu, reģionālie sociālās reklāmas festivāli.
Sociālās reklāmas problēmas
Diemžēl Krievijā sociālā reklāma tiek izmantota ļoti maz. Neskatoties uz nodokļu atvieglojumiem, tas veido mazāk nekā vienu procentu no visa Krievijas reklāmas tirgus.
Vēl viens sociālās reklāmas trūkums ir vēlme nodot ziņojumu skatītājam, izmantojot skarbas metodes, šokējošas video sekvences. Piemēram, Melburnas metro reklāmas kampaņa, kas veltīta transporta drošības jautājumiem, tika dēvēta par “Stulbajiem veidiem, kā nomirt”, un tā bija video sērija, kurā katrā no tām nomira sižeta varoņi.
