"Dzeltenā prese" parādījās 19. gadsimta beigās ASV. Nākamo simts gadu laikā tas ir izplatījies visā pasaulē, piesaistot patērētāja uzmanību ar spilgtiem attēliem, pievilcīgiem virsrakstiem un interesantu un dažreiz sensacionālu tekstu saturu, kas pārāk neapgrūtina smadzenes. Šajā gadījumā pats termins "dzeltens" nez kāpēc tiek uzskatīts gandrīz par "tabloīda" sinonīmu. Un tas tā absolūti nav.
Kapteiņa "Sensation" meklējumos
Mūsdienu žurnālistikas teorija atsaucas uz "dzelteno presi" kā lētākām drukātajām publikācijām, kas galvenokārt specializējas sensāciju, skandālu un baumu atspoguļošanā. Tie ir laikraksti, kas nenoniecina pievērst īpašu uzmanību slavenu cilvēku personīgajai dzīvei, pirmkārt, ar diktofonu un kameru palīdzību, ieskaitot tās ne visai patīkamo pusi.
Pēdējais apstāklis bieži vien noliedz atšķirību starp parasto, “dzelteno” un “tabloīdu” presi lasītāju uztverē. Cīņā par apgrozību un naudu "tabloīdā" prese nenoniecina pat skaistus melus un rupju faktu sagrozīšanu. Uzsver nevis teksta integritāti, bet gan šokējošu detaļu, pat atsevišķu vārdu, izvirzīšanos. “Dzeltenā prese” to nedara. Bet vairumā gadījumu tikai speciālists spēj aptvert atšķirību, kas parasti lasītājam nav.
Cīnījās divas "Ņujorka"
Nav precīzas informācijas par to, kurš tieši un kāpēc ieviesa stabilu izteicienu "dzeltenā prese". Bet ir divas galvenās versijas. Pirmais ir ekonomisks. Tas sastāv no tā, ka, nolēmuši pārdot laikrakstus, kas radikāli atšķiras ne tikai pēc satura un cenas, bet arī formas ar krāsu, izdevēji tiem izvēlējās lētāku dzelteno papīru. Otrais variants izskatās vairāk skandalozs, un to sauc par "Yellow Baby". Tas bija nosaukums parodiju komiksu grāmatai, kas tika izdota Amerikas Savienotajās Valstīs 1896. gadā un veltīta Ķīnas un Japānas karam.
Netīrais un nevīžīgais dzeltenais mazulis, kas attēlots komiksā, tulkots angļu valodā kā Yellow Kid, ne tikai ļoti atgādināja japānieti, bet arī pēc nosaukuma bija līdzīgs viņam. Galu galā "japāņu" un "dzeltenās" skaņas ir vienādas - dzeltenas. Par komiksu kļuva publiski strīdi starp diviem Ziemeļamerikas mediju magnātiem un lielākajiem laikrakstu izdevējiem. Ņujorkas pasaules izpilddirektors Džozefs Pulicers un New York Journal American pārstāvis Viljams Rendolfs Hearsts iesaistījās polemikā par Dzelteno bērnu.
Sākuma lapas dzimums
Starp citu, tas ir Džozefs Pulicers, kurš ir daudz labāk pazīstams kā tāda paša nosaukuma balvas dibinātājs, un Viljams Hērsts tiek uzskatīti par laikrakstu “vecākiem”, kas apzīmēti ar “dzelteno presi”. Viņu īpašumā esošās publikācijas pirmās pasaulē pievērsās tādu materiālu publicēšanai, kuru virsraksti, fotogrāfijas un teksti mēģināja modināt cilvēkos neparastas emocijas. Ieskaitot, piemēram, zinātkāri, humoru, skaudību, dusmas, trauksmi, bailes, naidu. Tādējādi tas mudināja sekot vēstures turpinājumam un jauniem līdzīgiem materiāliem, maksāt naudu par aizraujošu lasīšanu un palielināt tirāžu.
Pateicoties Puliceram un Hirstam, laikraksti sāka detalizēti aprakstīt ne tikai dažus patiešām pasaulei, valstij un sabiedrībai nozīmīgus notikumus ar daudzām ilustrācijām. Publikāciju pirmajās lappusēs parādījās tēmas par seksu, noziedzību, nāvi, sensacionāliem un noslēpumainiem vārdiem, notikumiem un parādībām, kas iepriekš bija lasītājiem slēgtas. Žurnālistiem ir kļuvis diezgan izplatīts un normāli pievienot publicētajiem materiāliem diezgan daudz šokējoša, cinisma un vulgaritātes.
"Dzeltenā" Krievija
Laikraksti un žurnāli, kas varētu izraisīt amerikāņu Pulicera un Hērsta piekrišanu, PSRS un Krievijā parādījās tikai pēc tam, kad tika paziņots par virzību uz tā dēvēto glasnostu, vārda brīvību un cenzūras izskaušanu. Precīzāk, to publicēšana un izplatīšana ir tikko atsākta. Galu galā pirmais atklāti "dzeltenais" laikraksts Krievijā pastāvēja pat pirms 1917. gada. Tam bija nosaukums, kas pilnībā atbilda gan šādas preses formai, gan tā saturam un cenai - "Kopeyka".
Kas attiecas uz tagadni, toreizējai sociālistiskajai valstij sensacionālais Jevgeņija Dodoleva raksts kalpoja par sava veida signālu vietējās žurnālistikas informācijas "dzeltenuma" sākumam. 1986. gadā viņš publicēja laikrakstā Moskovsky Komsomolets divus tekstus, kas veltīti galvaspilsētas prostitūtām: "Nakts mednieki" un "Baltā deja". Un pēc kāda laika avīžu skaitītājos un Sojuzpechat vitrīnās patiesi “dzeltenās” publikācijas sāka būt bez maksas - Express Newspaper, Top Secret, Life, AIDS Info, Megapolis Express. Un daudzas citas.
