Mārketinga jēdziens tiek plaši izmantots biznesa pasaulē, taču ļoti bieži tam tiek piešķirta ļoti atšķirīga nozīme. Šāda veida darbību definīciju skaits tiek mērīts desmitos. Mērķu izvirzīšana un mārketinga mērķu definēšana lielā mērā ir atkarīga no tā, kāda vērtība tiek piešķirta šim jēdzienam.
Kas ir mārketings
Visbiežāk ar mārketingu saprot tikai gatavu produktu pārdošanu, pārdošanas veicināšanu vai vispārēju reklāmu. Šī vērtība daļēji ir nostiprinājusies, jo katru dienu patērētājs tiek bombardēts ar informāciju, lai nopirktu konkrētu produktu. Produkta pārdošana sabiedrībā ir cieši saistīta ar tirgus aktivitāti un reklāmu, lai gan patiesībā tie ir tikai atsevišķi mārketinga aspekti.
Mārketings vispārīgākajā nozīmē ietver visus cilvēka darbības veidus, kuru mērķis ir patērētāja vajadzību apmierināšana ar apmaiņas palīdzību. Mārketinga laikā tiek apmierināts pieprasījums pēc konkrēta produkta. Tas, kurš nodarbojas ar mārketingu, reklamē preces tirgū no ražotāja līdz galapatērētājam.
Mārketinga galvenie mērķi
Mārketinga pamatmērķis ir nodrošināt uzņēmumam maksimāli iespējamo peļņas apjomu, kas tiek sasniegts, organizējot preču pirkšanas un pārdošanas procesu. Tajā pašā laikā patērētāju pieprasījuma apmierināšana ir galvenais faktors šī mērķa sasniegšanā. Mārketinga speciālistam vienmēr jāatceras, ka peļņa ir iespējama tikai tad, ja produkts tiek apmainīts pret patērētāja naudu.
Veicot mārketinga aktivitātes, uzņēmumam jāīsteno starpposma mērķi: apzināt un apmierināt steidzamu sabiedrības vajadzību, nodrošināt tā pārākumu pār konkurentiem, panākt pastāvīgu pārdošanas apjomu pieaugumu. Labi izstrādāta mārketinga stratēģija ietver vairākas savstarpēji saistītas sadaļas, kuru pamatā ir šie un citi starpposma mērķi.
Mārketinga uzdevumi
Mārketinga primārais uzdevums ir radīt apstākļus maksimālai uzņēmuma stabilitātei un plānotajai attīstībai. Uzņēmuma mārketings ir ne tik daudz neatkarīga vadības aparāta darba sastāvdaļa, cik saikne starp ražošanas procesu un tā piegādi gala patērētājam. Mārketinga mērķiem jābūt saistītiem ar sabiedrības vajadzībām un uzņēmuma stratēģiju kopumā.
Atrisina mārketinga un privātos uzdevumus. Tie ietver informācijas vākšanu, apstrādi un strukturēšanu par uzņēmumu interesējošo tirgus segmentu, par līdzīgu produktu pieejamību tirgū, par patērētāju gaumi un vēlmēm. Svarīgs mārketinga uzdevums ir visaptveroša analīze un to konkurentu rīcības novērtējums, kuri reklamē līdzīgus produktus.
Pašreizējie mārketinga uzdevumi ietver īpašu metožu izstrādi un ieviešanu patērētāju uzvedības ietekmēšanai. Metožu un rīku klāsts šeit ir ļoti plašs un tiek pastāvīgi uzlabots. Risinot tirgus iespiešanās problēmu, uzņēmumu mārketinga nodaļas ir spiestas pastāvīgi uzraudzīt jaunu metožu attīstību darbā ar klientiem. Svarīgs mārketinga uzdevums ir ne tikai atrast jaunus, bet arī saglabāt esošos klientus.
