Bezmaksas laikraksti, kas aizpilda pastkastes; populāra ziņu vietne; radio, iepriecinot savu iecienīto mūziku - visi šie ir mediji, saīsināti kā mediji. Kas ir iekļauts šajā koncepcijā un kā tiek klasificēti mūsdienu mediji?
Kas ir multivide: koncepcija, dekodēšana
Masu mediji (plašsaziņas līdzekļi) ir jebkuras drukātas vai tīkla publikācijas, televīzijas un radio kanāli (vai atsevišķas programmas) vai atsevišķas televīzijas un radio un video programmas, kā arī jebkuri citi informācijas sniegšanas veidi plašam lasītāju / skatītāju / klausītāju lokam. Šajā gadījumā masu informācijas līdzekļi tiek atzīti par tādiem, ievērojot trīs nosacījumus:
- izlaišanas biežums (vismaz reizi gadā);
- pastāvīga nosaukuma klātbūtne;
- mērķauditorija ir plaša auditorija (no 1000 cilvēkiem).
Masu medijus var saukt arī par masu informācijas līdzekļiem (MCM), masu medijiem un to kopumu - plašsaziņas līdzekļu telpu.
Galvenie mediju veidi
Visi esošie mediji tradicionāli tiek sadalīti piecās galvenajās grupās.
- Drukas prese. Tie ir žurnāli, laikraksti, almanahi un citi periodiskie izdevumi, kas tradicionālo papīru izmanto kā "informācijas nesēju". Tas ir vecākais no esošajiem mediju veidiem. Tiek uzskatīts, ka pirmie drukātie laikraksti sāka parādīties Ķīnā: jau 8. gadsimtā šeit tika publicēts Capital Bulletin - skrejlapa ar imperatora dekrētiem un ziņojumiem par vissvarīgākajiem notikumiem. Publikācijas izlaišana bija darbietilpīga: lapas prototips tika izgriezts uz koka dēļa, pēc kura iegūtais "zīmogs" tika pārklāts ar tinti un izgatavots izdrukas. Pēdējās desmitgadēs ir bijis aktīvs jautājums, vai drukātajai presei ir nākotne, vai arī tā pilnībā izzudīs modernāku elektronisko plašsaziņas līdzekļu uzbrukumā. Tomēr ir pāragri runāt par nenovēršamo preses nāvi - cilvēku uzticēšanās drukātajām publikācijām ir lielāka nekā tam, kas “tiek rakstīts internetā. Un, ņemot vērā pasaules viltus ziņu epidēmiju, pieaug pieprasījums pēc tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem kā "pārbaudītas informācijas" avota. Tajā pašā laikā, par ko liecina socioloģiskā uzņēmuma Kantar 2017. gadā veiktā pētījuma dati, drukas laikraksti un žurnāli ir “uzticības līmeņa” ziņā.
- Radio. Šāda veida plašsaziņas līdzekļu specifika ir acīmredzama: radio apraides tehnoloģijas ļauj pārraidīt skaņu, turklāt "reālā laikā", kas nodrošina efektivitāti, ļauj dzīvot dialogus, nodrošina interaktivitāti utt. Tajā pašā laikā radio ir vienīgais mūsdienu plašsaziņas līdzeklis, kas nav "laika ēdājs": informācijas iegūšanas procesu "caur ausīm" var apvienot ar jebkuru citu nodarbošanos. Radio kā plašsaziņas līdzekļu vēsture aizsākās apmēram gadsimtu: regulāras un eksperimentālas radio apraides sāka parādīties 20. gadsimta 20. gadu sākumā daudzās pasaules valstīs. Tajā pašā laikā "radio saturs" bija ļoti dažāds: tiešraidē tika pārraidīti koncerti, gramofonu ieraksti, literārie lasījumi un "radio lugas"; ziņojumi no sporta spēlēm.
- Televīzija ir tehnoloģija, kas ļauj kustīgu attēlu pārraidīt caur elektriskiem viļņiem, kuru visbiežāk pavada skaņa. Televīzija kā plašsaziņas līdzeklis ir tikai nedaudz jaunāka par radio - pirmais TV kanāls ar regulāru apraidi tika atvērts Vācijā 1934. gadā. Par televīzijas apraides "dzimšanas dienu" Krievijā tiek uzskatīta 1938. gada 1. septembris, kad Pieredzējušais Ļeņingradas televīzijas centrs sāka raidīt programmas divas reizes nedēļā. Mēs tos vērojām kolektīvi - kultūras namos un strādnieku klubos. Spēja atbalstīt stāstu ar atbilstošu video secību, pārvērst skatītājus par notikuma lieciniekiem nodrošināja televīzijas plašsaziņas līdzekļiem milzīgu uzticības kredītu. Mūsdienās televīzija joprojām ir visietekmīgākais mediju veids. Saskaņā ar Sabiedrības viedokļa fonda aptauju, 2017. gadā tieši TV bija galvenais informācijas avots 78% Krievijas pilsoņu.
- Ziņu aģentūras, kuru galvenais uzdevums ir operatīvās informācijas vākšana un pārsūtīšana plašsaziņas līdzekļu redakcijām, ne vienmēr tiek klasificētas kā masu informācijas līdzekļi. Tomēr saskaņā ar Krievijas likumiem par plašsaziņas līdzekļiem uz tiem attiecas gan redakcijas, gan informācijas izplatītāja statuss; un viņu darbs notiek tajā pašā juridiskajā jomā kā citu masu mediju darbs. Pirmā ziņu aģentūra Parīzē parādījās 1835. gadā. To atklāja Čārlzs Havass. Informācijas tirdzniecības biznesu viņš sāka, tulkojot materiālus no ārzemju periodiskajiem izdevumiem un pārdodot tos ietekmīgiem franču laikrakstiem. Nākamais solis bija plaša starptautiskā korespondentu tīkla organizēšana: Havas aģenti ātri nosūtīja ziņojumus no viņu uzturēšanās vietām, izmantojot telegrāfu, un vietējā prese tos labprāt izdrukāja. Pirmais vietējais informācijas dienests - Krievijas Telegrāfa aģentūra - tika izveidots 1866. gadā. Aģentūra informāciju abonentiem nosūtīja 2-3 reizes dienā, šim nolūkam izmantojot telegrāfu. Mūsdienu ziņu aģentūras var izplatīt dažāda veida informāciju (ne tikai ziņas, bet arī fotoattēlus, video vai audio ierakstus utt.), Izmantojot dažādus izplatīšanas mehānismus - sākot no saviem medijiem (piemēram, vietnēm, drukātām publikācijām) līdz tradicionālajai abonēšanas shēmai.
- Interneta mediji. Tos bieži sauc par "elektroniskajiem plašsaziņas līdzekļiem", taču šo terminu nevar nosaukt par precīzu - galu galā gan radio, gan televīzija informācijas pārsūtīšanai izmanto arī elektroniskās tehnoloģijas. Interneta mediji ir jauns un strauji augošs mediju segments. Pirmās tiešsaistes publikācijas parādījās 90. gados, un līdz XXI gadsimta sākumam tās nopietni izspieda tradicionālos plašsaziņas līdzekļus. Mūsdienu interneta mediju īpatnības ir ārkārtēja efektivitāte, interaktivitāte un multivide (tas ir, informācijas pārsūtīšana vienlaikus dažādās formās - teksts, foto, video, audio, datoranimācija utt.). Interneta mediji var būt ļoti dažādi - sākot no elektroniskiem žurnāliem līdz interneta radio stacijām vai personīgajiem emuāriem (tos var reģistrēt arī kā plašsaziņas līdzekļus). Dažas tiešsaistes publikācijas ir neatkarīgas, dažas ir plašsaziņas līdzekļu “spogulis” citā formā (piemēram, drukāta laikraksta vietne, kur tiek dublēta uz papīra publicētā informācija, vai TV kanāla vietne, kurā varat skatīties programmas vai skatiet ierakstus no arhīva).
Tajā pašā laikā daudzus mūsdienu plašsaziņas līdzekļus nevar stingri attiecināt uz vienu no tradicionāli izdalītajiem galvenajiem veidiem: konverģenti plašsaziņas līdzekļi kļūst arvien izplatītāki, kad viens un tas pats redakcijas darbinieks, kas strādā ar kopēju zīmolu vai ir daļa no lielas plašsaziņas līdzekļu holdinga, “Sasniedz auditoriju”, vienlaikus izmantojot dažādas informācijas pārsūtīšanas metodes, gan tradicionālo, gan moderno multimediju.
Masu informācijas līdzekļu klasifikācija pēc satura un funkcijām
Jebkura medija jēdzienu, materiāla izvēles principus, saturu, "prezentācijas" iezīmes nosaka tā satura orientācija (galvenais mērķis). Pēc šī kritērija var atšķirt šādus galvenos masu informācijas līdzekļu veidus:
- Oficiāls. Tie tiek izdoti valdības aģentūru vai institūciju vārdā, un viena no to galvenajām funkcijām ir konkrētas informācijas nodošana plašai auditorijai. Piemēram, Rossiyskaya Gazeta, ko izveidojusi Krievijas Federācijas valdība, ir oficiālā valsts informācijas izdevēja, un visu federālo likumu, noteikumu utt. Teksti tās lapās parādās bez kļūdām. - šajā gadījumā pati publikācija kļūst par "oficiālu dokumentu".
- Sociālais un politiskais. Šajā gadījumā uzsvars tiek likts uz sociāli nozīmīgiem, sociāli orientētiem materiāliem, kas ietekmē plaša lasītāju loka intereses. Viņu funkcija ir ne tikai informēt sabiedrību, bet arī ietekmēt to; šādas publikācijas pēc būtības var būt atklāti propagandiskas.
- Informācija un izklaide. Viņu galvenais uzdevums, kā norāda pats nosaukums, ir izklaidēt auditoriju un pavadīt brīvo laiku. Šajā plašsaziņas līdzekļu klasē ietilpst izklaides televīzijas kanāli un daudzas drukātas publikācijas, kurās tiek drukātas tenkas par zvaigznēm, kā arī populāri TV ceļveži un mūzikas radio stacijas.
- Kultūras un izglītības mediji ir orientēti uz intelektuālākas auditorijas prasību apmierināšanu. Tie var būt populārzinātniski projekti, kultūras vai reģionālie mediji, literāri kritiski almanahi utt.
- Specializēts. Viņi ir orientēti uz noteiktu auditorijas segmentu (piemēram, automašīnu entuziasti, jaunās mātes, adīšanas entuziasti, militārpersonas, priekšmetu skolotāji, datorspēļu cienītāji), piedāvājot informāciju, kas attiecas tieši uz šo cilvēku kategoriju. Šajā kategorijā ietilpst arī nozares plašsaziņas līdzekļi.
- Reklāma. Šādu plašsaziņas līdzekļu galvenā funkcija ir izplatīt informāciju par piedāvātajām precēm un pakalpojumiem. Turklāt tie var būt gan tematiski, gan koncentrēti uz tiem, kas, piemēram, gatavojas iegādāties nekustamo īpašumu, izvēlēties mēbeles vai spēlēt kāzas, un uz nenoteiktu plašu auditoriju (piemēram, bezmaksas sludinājumu avīzes).
Tipoloģiskās īpašības
Lai precīzāk aprakstītu konkrētu plašsaziņas līdzekli, tipoloģisko raksturlielumu kopumu izmanto, lai klasificētu medijus pēc šādiem parametriem:
- pēc auditorijas teritoriālā pārklājuma - nacionālais, reģionālais un vietējais (pašvaldības), piemēram, federālais (visas Krievijas) TV kanāls, pilsētas radio, pašvaldības laikraksts;
- pēc izlaišanas / atjaunināšanas regularitātes vai apraides apjoma - piemēram, diennakts TV kanāls, dienas / nedēļas avīze, ikmēneša atjaunināts tiešsaistes žurnāls, ceturkšņa almanahs;
- pēc tirāžas (drukātajiem plašsaziņas līdzekļiem) vai auditorijas lieluma (televīzijas, radio un interneta plašsaziņas līdzekļiem);
- pēc īpašuma formas - valsts, departamenta, korporatīvā, privātā.
Raksturlielumi ietver arī mērķauditorijas īpašības, publikācijas pozicionēšanu un materiāla prezentācijas īpatnības ("augstas kvalitātes", "masu", "tabloīdu" mediji).
