Mūsdienu Krievijā vārds "PR" bieži sastopams ikdienas runā, lai gan pirms diviem gadu desmitiem par to zināja tikai speciālisti. Krievu valodā ir parādījušies vairāki saīsinājuma PR atvasinājumi, piemēram, darbības vārds "PR", un pats jēdziens ir kļuvis populārs, kaut arī ne vienmēr tiek izmantots pareizi.
Sabiedriskās attiecības kā profesija
PR ir angļu valodas saīsinājuma PR lasījums, kas veidots no sabiedriskajām attiecībām, kas nozīmē "sabiedriskās attiecības, attiecības". Tas nozīmē, ka PR veido sabiedriskās attiecības tā, lai cilvēkos radītu noteiktu attieksmi pret organizāciju, zīmolu vai publisku personu. Faktiski PR ir tehnoloģiju sistēma sabiedrības domas ietekmēšanai.
Termins PR radās Amerikas Savienotajās Valstīs pagājušā gadsimta sākumā. Zinātniskā pieeja korporāciju un politiķu pozitīva tēla veidošanai bija atbilde uz neatkarīgo žurnālistu aktīvo darbību, kuri sabiedrībai demonstrēja slavenu cilvēku netikumus un negatīvās īpašības. Amerikāņu uzņēmējs Džons Rokfellers tiek uzskatīts par vienu no mūsdienu PR skolas dibinātājiem. Viņam tiek piedēvēta arī pirmā publiskā PR kampaņa, kas sastāvēja no tā, ka miljonārs bērniem izdalīja daudzus jaunus spožus maksājumus.
Neskatoties uz to, ka jēdziens "sabiedriskās attiecības" parādījās tikai 20. gadsimtā kā apzīmējums profesionālās darbības sfērai, pati parādība, protams, radās daudz agrāk. Visu laiku varas un kapitāla pārstāvjus interesēja pozitīva cilvēku reakcija uz viņu darbību. Attīstoties vārda brīvībai un masu presei, vajadzība pēc atbilstoša veida speciālistiem kļuva aktuālāka, taču pat senajā Grieķijā un Ķīnā valsts un reliģija pārliecināja sabiedrību par viņu vērtību un ekskluzivitāti.
PR veidi
Mūsdienu PR ir sadalīts vairākos veidos, atkarībā no tā, kādi mērķi ir jāsasniedz, kā arī no darbības jomas. Tomēr eksperti nosaka divas galvenās darba jomas: politisko un komerciālo. Politiskā PR mērķis ir palielināt noteiktu varas struktūru, politisko partiju vai atsevišķu politiķu pievilcību. Papildus vēlēšanu kampaņām, kuru laikā politiskie PR speciālisti cenšas pārliecināt maksimālo vēlētāju skaitu kandidāta pievilcībā, šāda veida PR ietver arī darbu, lai atbalstītu visas politiķa sabiedriskās aktivitātes.
Komerciālā PR ir uzņēmējdarbības struktūru darbība, kuras mērķis ir uzlabot sabiedrības viedokli par tām. Šādu darbību mērķi var būt dažādi: konkurētspējas palielināšana, jauna zīmola vai produkta popularizēšana tirgū, uzņēmuma tēla saglabāšana krīzes apstākļos. Konkrēti, komerciālā PR tiek iedalīta “ikdienas” un “situācijas”. Pirmais tiek saprasts kā plānotās darbības, lai veidotu un uzturētu pozitīvu attieksmi sabiedrībā pret zīmolu: labdarības pasākumu, konferenču, loteriju rīkošana, preses relīžu izsniegšana par uzņēmuma darbību, komentāri presē. Situācijas PR parasti ir reakcija uz noteiktiem pēkšņiem notikumiem, kas izteikta visefektīvākajā veidā no sabiedrības viedokļa viedokļa.
